Wanneer is Black Friday in 2026?
Black Friday is altijd de vrijdag na Thanksgiving. In 2026 is dat vrijdag 27 november. Cyber Monday volgt op maandag 30 november, Sinterklaas valt op zaterdag 5 december en eerste kerstdag op vrijdag 25 december. Vier piekmomenten binnen een maand, en dat betekent dat een fout in je webshop vier keer pijn doet.
| Datum | Wat | Waar je op let |
|---|---|---|
| vrijdag 27 november | Black Friday | Je prijzen, de snelheid van je site en je voorraad |
| maandag 30 november | Cyber Monday | Of je actie doorloopt en of dat duidelijk op de pagina staat |
| zaterdag 5 december | Sinterklaas | Je uiterste besteldatum, zichtbaar op elke productpagina |
| vrijdag 25 december | Eerste kerstdag | Levertijden en bereikbaarheid tijdens de feestdagen |
De belangrijkste datum staat niet in die tabel. Dat is 28 oktober. Vanaf dan tellen je prijzen mee voor de korting die je op 27 november mag laten zien, en daar leggen de meeste webshops het af.
Welke regels gelden er voor je kortingen?
Eén regel bepaalt alles: de doorgestreepte 'van'-prijs moet de laagste prijs zijn die je zelf in de 30 dagen ervoor hebt gerekend. Dat staat zo in de uitleg van de ACM over prijzen vermelden. Je mag dus niet terugvallen op de prijs van vorig jaar, en ook niet op een prijs die je een week geleden even hebt opgeschroefd.
Reken het terug naar je agenda. Black Friday valt op 27 november, dus de periode van 30 dagen die telt begint op 28 oktober. Zet je je prijs op 1 november omhoog om er later korting op te geven, dan telt die verhoogde prijs niet mee en is je korting op papier een stuk kleiner dan je in je kop zet.
Rekenvoorbeeld
Je verkoopt een jas het hele jaar voor € 120. In de week van 9 november draai je hem naar € 160 en op Black Friday zet je er € 99 neer met '38% korting'. De ACM kijkt naar de laagste prijs sinds 28 oktober, en dat is € 120. Je mag dan 'van € 120 voor € 99' tonen, oftewel 18%. De 38% is misleidend.
Een paar situaties hebben een eigen regel, en die staan ook op dezelfde ACM-pagina:
- Verkoop je een product nog geen 30 dagen, dan neem je de laagste prijs sinds het in je shop staat
- Geef je binnen drie maanden korting op korting, bijvoorbeeld eerst 20% en daarna 50%, dan blijf je rekenen vanaf de laagste prijs in de 30 dagen vóór je eerste aanbieding
- Bij producten die bederven, zoals verse bloemen of voedsel, gebruik je de prijs direct vóór de korting
- Gebruik je woorden als 'adviesprijs' of 'meest getoonde prijs', dan leg je er direct bij uit wat je daarmee bedoelt. Is het niet je eigen laagste prijs van de afgelopen 30 dagen, dan mag je die prijs niet doorstrepen en er geen kortingspercentage bij zetten
Wat gaat er het vaakst mis met van-voor-prijzen?
In november 2025 bekeek de ACM de aanbiedingen van 24 grote verkopers in wonen, kleding, doe-het-zelf en tuin, huishoudelijke elektronica en cosmetica. Bij 18 van die 24 vond de toezichthouder één of meer misleidende prijsvermeldingen, oftewel driekwart van de onderzochte winkels. De ACM controleerde zowel online als in de winkel.
Dat het niet bij een waarschuwing blijft, bleek een week eerder. Op 11 november 2025 hield de rechtbank boetes van de ACM in stand van € 130.000 voor Leen Bakker en € 163.000 voor Koopjedeal, allebei voor nepkortingen. Die uitspraken zijn inmiddels onherroepelijk. Grote bedragen voor grote partijen, maar de regel is voor een webshop met dertig producten precies hetzelfde.
Dit zijn de fouten die je in je eigen shop kunt wegnemen voordat de drukte begint:
- Een vaste 'van'-prijs die in je productfeed staat en nooit verandert, ook niet als je echte prijs al maanden lager is
- Een prijsverhoging vlak voor de actie, waardoor de korting groter lijkt
- Kortingspercentages die je plugin automatisch berekent over de adviesprijs van je leverancier
- 'Vanaf'-prijzen in een categorie die niet kloppen met de goedkoopste variant op de productpagina
- Verzendkosten die pas in de laatste stap van het bestelproces opduiken
Praktisch punt dat vaak vergeten wordt: leg je prijsgeschiedenis vast. Exporteer vanaf eind oktober elke week je prijslijst, of bewaar de logregels van je webshop. Krijg je een vraag over een korting, dan kun je laten zien welke prijs je wanneer hebt gerekend. Zonder die administratie sta je met lege handen.
Mag je een afteller of 'nog 3 op voorraad' tonen?
Ja, zolang het klopt. De ACM schrijft over beschikbaarheid en populariteit laten zien dat meldingen betrouwbaar moeten zijn. Een klok die aftelt tot je aanbieding echt afloopt mag. Een klok die elke dag opnieuw op 24 uur springt, mag niet.
- 'Bijna uitverkocht' zet je er alleen bij als je voorraad echt bijna op is
- '12 mensen bekijken dit nu' moet uit je echte bezoekcijfers komen, niet uit een willekeurig getal
- Reviews en beoordelingen zijn van klanten die het product echt hebben gekocht
- Een optie zoals een verzekering of cadeauverpakking staat nooit vooraf aangevinkt
Houdt je webshop de drukte aan?
Op Black Friday komt je verkeer in een paar uur binnen, grotendeels op mobiel. Is je hosting daar niet op ingericht, dan wordt je site traag op precies het moment dat het telt, en haakt een deel van je bezoekers af voordat het je aanbieding heeft gezien. Test daarom nu, niet in de laatste week.
- Draai je belangrijkste categoriepagina door PageSpeed Insights en kijk apart naar de mobiele score
- Bestel zelf een product op je telefoon, van homepage tot bevestigingsmail, en klok hoelang je erover doet
- Vraag je hostingpartij wat er gebeurt bij tien keer zoveel bezoekers, en of caching aanstaat
- Controleer of je voorraadaantallen kloppen, zeker als je ook in een fysieke winkel verkoopt
- Zet je kortingscodes een week van tevoren klaar en test ze met een echte bestelling
Blijft je site traag terwijl de hosting op orde is, dan zit het meestal in te zware afbeeldingen, een stapel plug-ins of een thema dat te veel meelaadt. Wat daaraan te doen is, staat bij technische SEO.
Wat moet er over verzending, retour en betalen op je pagina staan?
De checklist online verkoop van de ACM zet op een rij wat een klant moet zien voordat hij bestelt. Rond Black Friday zijn dit de punten die het vaakst ontbreken:
| Wat | Hoe je het goed doet |
|---|---|
| Verzendkosten | Zitten in de prijs, of je geeft een duidelijk voorbeeld van de berekening |
| Looptijd van de actie | Bij een aanbod in je webshop vermeld je in welke periode je prijzen gelden |
| Bedenktijd | Je noemt de 14 dagen wettelijke bedenktijd en zet er een link bij naar je ontbindingsformulier |
| Levertijd | Je zegt wanneer en door wie je levert, met een uiterste besteldatum voor Sinterklaas en kerst |
| Bestelknop | De knop maakt duidelijk dat betalen verplicht is, dus 'Bestel en betaal' in plaats van alleen 'Bestellen' |
Zorg daarnaast dat je betaalmethodes het aankunnen en dat je er niet net voor de piek eentje bij zet die je nooit hebt getest. Hoe je dat inricht, lees je bij iDEAL en betaalmethodes.
Hoe word je vóór Black Friday gevonden?
Een actiepagina die je op 26 november live zet, wordt dat jaar niet meer gevonden. Google heeft weken nodig om een nieuwe pagina te beoordelen. Maak daarom nu één vaste pagina aan, bijvoorbeeld jouwshop.nl/black-friday/, en laat die het hele jaar staan. Elk jaar ververs je de inhoud en de datum, zodat je de waarde die de pagina opbouwt niet elk jaar weggooit.
Vul die pagina met iets wat na de actie ook nog klopt: wat voor soort aanbiedingen je doet, wanneer ze beginnen, hoe je klanten op de hoogte houdt. In de weken ervoor komt het meeste verkeer binnen via je gewone categorie- en productpagina's, dus daar zet je je beste teksten. Zie productteksten en, voor de bredere aanpak, hoger in Google komen.
Wat zet je wanneer klaar?
Nu, begin oktober
Bepaal welke producten in de actie gaan en tegen welke prijs. Verhoog je prijzen niet meer, want vanaf 28 oktober telt alles mee.
Vanaf 28 oktober
Leg je prijzen vast. Een wekelijkse export van je prijslijst is genoeg om later te laten zien wat je hebt gerekend.
Week van 9 november
Test snelheid, mobiel bestellen, kortingscodes en voorraad. Bespreek met je hostingpartij wat er bij een piek gebeurt.
Week van 23 november
Zet je actiepagina en je banners live, met de periode waarin de prijzen gelden en je uiterste besteldatum.
27 en 30 november
Kijk een paar keer per dag mee: laadt de site, lopen de betalingen door, klopt je voorraad nog?
Eerste week van december
Verwerk retouren, haal uitverkochte producten uit je advertenties en zet je kerstlevertijden op de pagina.
Red je dit niet op tijd?
Doe dan niet alles half. Kies de tien producten waar je marge op hebt, zet daar een korting op die klopt en richt je verder op snelheid en een helder bestelproces. Dat levert meer op dan twintig acties die niemand kan vinden. Loop je vast op je huidige shop, kijk dan bij webshop laten maken of vraag een gratis ontwerp aan.
